Què és l'Advergaming?

La unió entre el joc online i la publicitat, ja sigui afegint publicitat al joc o joc a la publicitat.

Perquè l’advergaming serveix per incentivar el trànsit cap a les pàgines oficials, per comunicar, per promoure productes o per reforçar la marca, entenent sempre que aquests jocs han de tenir uns continguts clarament didàctics i mai agressius, malintencionats, perillosos, intrusius o inapropiats per als seus destinataris.

Perquè els mitjans publicitaris tradicionals no interactuen amb els destinataris. Sovint la publicitat convencional és invasiva i molesta. Per contra, l’accés a un joc és totalment voluntari, l’usuari és lliure de deixar-lo quan vol i, si li ha agradat i vol, pot recomanar-lo a altres persones (o no). L’advergaming està vinculat conceptualment al màrqueting viral (transmissió d’usuari en usuari). Un usuari d’un joc acostuma a recomanar-lo a una mitjana de tres amics o coneguts.

Perquè els mitjans publicitaris tradicionals estan saturats i perden efectivitat. Actualment una campanya a través d’espots de TV té un índex de resposta d’un1%; a premsa/revistes, d’un 0,75%; a ràdio, d’un 0,55%; i per màrqueting telefònic, d’un1,5%1. Per contra, és habitual que un joc d’advergaming tingui un índex de resposta d’un 30% i una mitjana de recomanació a amics i coneguts d’un 22%2. A més a més, la mitjana temps de connexió (i l’atenció dedicada) a un d’aquest jocs és infinitament superior a la que  dedicaríem a un anunci de TV, de premsa o a una tanca publicitària. La connexió mitjana és d’entre 5 i 35 minuts, però hi ha experiències d’hores de connexió.

Perquè, cada cop més, els joves (i no tan joves) tenen una cultura més visual i es mouen en un ambient més tecnològic. Al 2005,  ja un 69,4% dels nens i adolescents espanyols d’entre 14  i 18 anys navegaven assíduament per Internet3. I cada cop és més freqüent passar més hores davant de l’ordinador que  davant la TV. Cal fer esment també de l’ús creixent dels jocs per mòbil:actualment a Espanya es fan  600.000 descàrregues mensuals i la previsió per al 2009 és haver multiplicat per 10 aquesta xifra. 4

Perquè és més barat que la publicitat tradicional. Inicialment l’advergaming  era  propi només de CocaCola, Nike, BMW, McDonalds… Actualment s’hi estan afegint també moltes petites i mitjanes empreses. Per al 2006 es preveu un creixement de la publicitat on line d’un  27%, i  en el cas concret de l’advergaming, d’un 40%. I això mentre es preveu un estancament o declivi de la publicitat en mitjans convencionals, com ara la televisió.

Perquè permet autoavaluació constant i real de la incidència: quanta gent ens visita, qui són, què fan, quanta estona, d’on venen, etc. També és freqüent que les empreses utilitzin l’advergaming per conèixer gustos dels seus clients. Per exemple, Ford va utilitzar un joc de curses automobilístiques per demanar als seus potencials clients quin color triaven per al seu cotxe. Nike va analitzar, a través d’un joc de bàsquet, quines s  triaven els joves entre molts models (que encara no estaven a la venda) per calçar els seus líders de l’NBA.

Contactar amb la factoria de jocs